Seit vielen Jahren implementieren wir Webanalyse-Tools. Doch seit Google von Universal Analytics auf GA4 gewechselt ist, hat sich bei den Kunden etwas Grundsätzliches geändert. Das kostenlose und weit verbreitete Tool von Google ist zwar viel flexibler geworden, hat aber dadurch seine Struktur und Haptik derart verändert, dass viele Kunden damit nicht mehr zurechtkommen. Aus diesem Grund gibt es immer wieder den Wunsch, das Tool zu wechseln, um Reports und Kennzahlen wieder problemfrei abrufen zu können. Zudem wird das Thema Datenschutz immer wichtiger, sodass auch ein DSGVO-konformes Analysetool gesucht wird. Es gibt einige Tools, die sowohl eine relativ komfortable Nutzeroberfläche bieten als auch datenschutzkonform sind. Zumeist wird jedoch auf Matomo oder Piwik Pro gewechselt.
Wie ein solcher Toolwechsel vonstattengehen kann, haben wir hier am Beispiel eines Wechsels von GA4 auf Matomo kurz beschrieben.
Die Beschreibung erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sollte aber die wichtigsten Themen beim Wechsel aufzeigen. Wie überall gibt es natürlich auch hier je nach Unternehmen, Zielen und Setup Besonderheiten, die im konkreten Projekt bedacht werden müssen.
Im Folgenden finden Sie unsere Gedanken zu einem systematischen Wechsel von GA4 zu Matomo sowie die notwendigen Schritte und Dinge, auf die Sie achten sollten.
Sollten Sie Fragen haben, hilft Ihnen das ConversionCONSULT-Team gerne weiter.
Warum von GA4 zu Matomo wechseln?
Matomo ist eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics und überzeugt durch:
- DSGVO-konformes Tracking ohne Datenübertragung an US-Server
- Volle Datenkontrolle durch Self-Hosting oder EU-Cloud
- Keine Daten-Sampling-Probleme
- Hohe Anpassbarkeit und transparente Nutzeranalyse
Gerade für Unternehmen in Deutschland und Europa ist Matomo unserer Meinung nach mittlerweile eine der interessantesten Alternativen zu GA4.
Vorbereitung: Analyse der aktuellen GA4-Implementierung
Vor der Migration sollten Sie folgende Punkte prüfen:
- Welche Events und Conversions werden aktuell in GA4 getrackt und welche nutzen sie?
- Welche Ziele (Goals), Funnel und E-Commerce-Daten sind definiert?
- Welche Dashboards und Reports werden regelmäßig genutzt?
- Sind Custom Events und Dimensionen sind in Verwendung
- Ist GA4 über den Google Tag Manager integriert?
Erstellen Sie eine Dokumentation Ihrer bestehenden Tracking-Struktur. Diese dient als Vorlage für die spätere Umsetzung in Matomo. Eine Excel Liste eignet sich hervorragend oder vielleicht gibt es auch ein schon bestehendes Solution Design, dass die verwenden können.
Installation von Matomo
Sie haben zwei Möglichkeiten:
- Matomo Cloud (einfach & schnell eingerichtet)
- Matomo On-Premise (Self-Hosting) auf Ihrem eigenen Server
Nach der Installation erhalten Sie einen Tracking-Code, vergleichbar mit dem GA4-Snippet. Dieser Code wird anschließend in Ihre Website integriert – kann aber auch (und das ist meist viel praktischer) über den GTM oder besser noch über den Matomo Tag Manager integriert werden. In dem Fall muss dann das Tag Manger Script im Quellcode untergebracht werden.
Tracking von Zielen & Events in Matomo einrichten
Matomo bietet ähnliche Funktionen wie GA4, aber mit leicht anderen Struktur:
- Ziele (Goals) definieren: z. B. Formularabsendungen, Käufe, Downloads
- Ereignisse (Events) abbilden: Klicks, Scrolls, Video-Interaktionen
- E-Commerce-Tracking einrichten (falls relevant)
Empfehlung: Wie oben schon beschrieben, ein Solution Design hilft beim systematischen Abarbeiten.
Historische Daten aus GA4 übernehmen – geht das?
Eine automatische Übertragung historischer GA4-Daten in Matomo ist nicht möglich. Sie können jedoch:
- Daten aus GA4 als CSV oder Google Sheets exportieren
- Diese für Vergleichsanalysen sichern
- Einen klaren Schnittpunkt beim Wechsel festlegen
Viele Unternehmen lassen GA4 auch wegen der Kampagnendaten für eine Übergangszeit parallel zu Matomo mitlaufen.
Datenschutz & Consent-Management anpassen
Beim Wechsel auf Matomo müssen Sie Ihre Datenschutzmaßnahmen aktualisieren:
- Datenschutzerklärung anpassen
- Cookie-Banner & Consent-Tool aktualisieren
- Matomo-Tracking ggf. ohne Cookies konfigurieren (cookieless tracking)
Das verbessert nicht nur die DSGVO-Konformität, sondern erhöht oft auch die Datenqualität.
Testphase und Qualitätssicherung
Nach der Implementierung folgt eine Testphase:
- Stimmt die Anzahl der Besucher ungefähr?
- Werden Events korrekt getrackt?
- Passen Session-Dauer und Absprungraten?
- Funktioniert E-Commerce-Tracking?
Vergleichen Sie die Daten mehrere Wochen mit GA4, um Abweichungen zu erkennen.
Lohnt sich der Wechsel von GA4 zu Matomo also?
Wir denken ja – für alle, die auf Datenschutz, Unabhängigkeit und Genauigkeit Wert legen. Mit einer sauberen Planung, Dokumentation und Testphase lässt sich der Wechsel von Google Analytics 4 zu Matomo sicher und effektiv durchführen.
Bei Fragen zum konkreten Projektvorgehen, etc. melden Sie sich gerne bei uns unter info@conversionconsult.de
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